成果名称：渑池县旅游产业培育及对策

工作时间：2000-2001

主要完成人：王庆生

内容简介：

       发展渑池县旅游产业化有其天时、地利、人和的优势。1.近年来，伴随我国经济的发展和人民生活水平的提高，旅游人数、旅游业收入和创汇都以较快速度增长。2.渑池县交通便利，旅游区位优势明显，旅游资源特色显著，也为本县的旅游产业化提供了良好条件。3.从省、市到县，从领导干部到群众，对发展旅游事业的观点上下一致，思想统一，决心大搞旅游。基于上述优势，渑池县旅游产业化培育的总体架构是：1.指导思想：凭借独一无二的世界级名牌—“仰韶文化”旅游资源优势以优美的山水自然景观为背景，构建仰韶文化旅游名牌、黄河小浪底水上画廊与韶山生态旅游观光有机整合的旅游名县框架。2.旅游产业定位：第一期，把旅游业作为本县重要的新经济增长点优先；第二期，培育成全县的支柱产业之一，并成为第三产业的龙头。3.旅游产品定位：要树立名牌意识，突出自身文化特色和综合资源优势，近期，把渑池县建成省内有影响的文化旅游地和休闲度假地。中、远期使渑池县成为世界知名的以仰韶文化为主题的集文化旅游与游览观光为一体的精品旅游区。争取15年内申报成功一个4A级旅游区和若干3A级旅游区。4.旅游开发定位：仰韶是个名牌，是渑池县未来向全国和全世界推介的重要资源。要利用好这一名牌借势发挥，提高渑池的知名度。重点发展城郊休闲旅游和生态旅游，以“生态养生”为主题。借助小浪底旅游活动的开展，建设以南村为中心的“水上画廊”，为游客提供“北国三峡”的优美风光，以求得到综合效益。5.确定渑池县旅游产业化生长基根据旅游产业化的发展规律，从旅游景观到旅游产品，进而到旅游产业化的发展过程，必然是旅游业发展逐步成熟的过程，在其中生产基的选择和培育尤为重要。研究发现，渑池县仰韶文化景区的开发和建设，可以起到该作用。原因有三：（1）仰韶文化旅游资源的科学开发具有世界影响，为重要旅游吸引物；（2）周围具有比较优越的景观网络基础和相对便捷的交通条件；（3）仰韶文化遗存的复原展示和科学策划具有特殊的观赏价值，可满足不同层次游客的游览情趣。6.营造旅游产品网络。针对渑池县旅游产业化培育的总体架构，提出了市场营销策略。旅游客源市场：分为5个层次，一是豫西客源市场：二是河南省内客源市场及山西、陕西相邻区域客源市场；三是国内其他省市，特别是北京、上海、广州等地区的客源市场；四是中国港澳台地区及东亚、东南亚客源市场；五是世界其他客源市场。旅游地形象策划：（1）作为地区性休闲胜地。（2）作为大黄河旅游带特色旅游地。

       旅游市场营销策划：真对渑池县旅游产品的特点，制定以下营销策划：1）营销先导策略，2）网络组合策略，3）差别化营销策略，4）整合营销策略，5）分销策略，6）得用媒体宣传。